Face à des concurrents comme Sortlist, Inodia, Be Dandy et Landor, ICÔNE se distingue par sa spécialisation en branding. Cependant, elle doit composer avec un réseau d'agences partenaires moins étendu que Sortlist et une offre de services moins diversifiée qu'Inodia. Be Dandy propose une créativité et un design innovant qui peuvent séduire certains clients. Landor offre une présence mondiale et une expérience avec des marques de renom, ce qui peut être un avantage pour les entreprises cherchant une portée internationale. ICÔNE reste une option solide pour ceux qui privilégient une approche personnalisée et une expertise en gestion de marque.